豫园九曲桥上，人头攒动，一条披着霞彩的神龙跃入画面，在人群上空遨游，这是AR（增强现实技术）与实景的一个巧妙结合；坐在座椅上，戴上头显与耳麦，就进入了一个茫茫宇宙空间，用手拨动眼前的地球，让它绕着轨道缓缓旋转，这是VR（虚拟现实技术）“加持”下的全新观影方式……作为商旅文大区的黄浦区，有着大量数字化技术应用的场景与空间，近年黄浦区大力发展新业态、新经济、新模式，推动了一批具有彰显度的数字化产业应用场景在黄浦区诞生。

知名老牌商圈，在“数字化”新赛道上领跑

今年元宵节期间，一组豫园灯会的“慢直播”在网上“火”了！直播中，播放的是豫园九曲桥的夜晚风景。俯瞰视角下，在古色古香的老建筑环抱下，以《山海经》中瑞兽为原型的彩灯，点亮了九曲桥区域，如梦似幻，此时的桥面上，人头攒动，都是观灯的游客。这时，一条披着霞彩的神龙跃入画面，在九曲桥上空遨游，一只金色的玄鸟，在天空中盘旋，一只只祈福灯升腾起来，点点灯火还会放出“祝福语”……很多第一次看这个直播的人，都会觉得很奇妙：视频中的老建筑、彩灯、九曲桥以及观灯的游客都是真实画面，而龙、玄鸟与放飞的祈福灯都是虚拟画面，却栩栩如生，仿佛是真的。这组“慢直播”的背后，其实是AR技术与实景的巧妙结合。

(相关资料图)

悄然间，上海知名的老牌商圈豫园商圈，正在一个新赛道领跑！今年1月，豫园商圈入围了国家商务部发布的首批12个全国示范智慧商圈名单，也是上海唯一入围的商圈。

到传统商圈，无非就是买买买、看看看；但有了数字化技术的“加持”后，游客与豫园之间建立了新的链接，产生了新的玩法。

“豫园灯会竟然还能这样看！”今年，元宵节期间到豫园现场看彩灯的不少游客这样感慨。在九曲桥边，扫扫二维码，点开“云游山海奇豫记”小程序，集合了游园AR导览、灯谜大会、畅游灯会、山海图鉴、AR体验、AR慢直播等六大功能。拿着手机，对着真实的九曲桥，不一会儿，虚拟的神鸟瑞兽们就会被“召唤”出来，在画面内盘旋、奔跑。

豫园灯会上，《山海经》中“九色鹿”彩灯受到游客喜欢，“她”的形象也被创造成了数字藏品“祥瑞白鹿”，通过第三方平台“鲸探”上线售卖，两个小时被抢购了1万个，全部售罄。豫园及BFC副总裁、首席技术官刘洋带领团队研发了大豫园数字藏品平台。最近他们将大豫园数字藏品平台接入了AIGC的能力，文生图，让创作更方便、更容易。用户可以通过这个平台自主生成带有豫园元素的专属数字藏品。

运用数字化技术，不断为用户提供更便利的服务。如，豫园商城有8个门，内部动线又比较复杂，很多第一次来豫园的人经常在里面找不到要去的地方，也不知道如何能“不走回头路”地游览豫园。在豫园小程序中，AR导航导览豫园如今被游客使用得很多，提升了游览的体验。

在技术“加持”下，游客有了全新游览体验，而作为商圈运营者更为看重的是：数字化到底能给商圈的经营带来什么？这也是支撑经营者打造智慧商圈的“底层逻辑”。豫园商圈已有了初步探索。

以元宵灯会期间火遍网上的那组豫园灯会“AR慢直播”为例，累计观看人次超过了亿，线下AR互动体验超过了80万人次。在巧妙的设计下，流量转化成了销量。刘洋告诉记者，通过“AR慢直播”“AR线下体验”中的互动体验活动，当时发券300多万张，吸引用户线下消费，同时与灯会、年节相关的产品也得到了大量的曝光与宣传。灯会期间，线上很多商品的销售额大增，在“AR慢直播”期间，仅兔子灯就卖了30万只左右，一度出现“一灯难求”的现象。

沉浸式体验，带你穿越时间与空间

“地球在歌唱，我们通过声音来发现宇宙，太阳系将成为乐器，为我们带来一场前所未有的演奏……”伴随着演员舒淇声情并茂的讲述声，一个奇幻的世界在记者眼前缓缓展开：包括地球在内的行星正围绕着太阳，在各自的轨道缓缓转动。记者此时置身于宇宙中，向任何方向看去，都是一望无垠的宇宙。记者伸出拿着控制柄的手，去触摸地球，稍稍用力推动一下地球，眼前的地球立即绕着轨道旋转起来，发出悦耳的声音……这是VR沉浸式电影《苍穹》中呈现出来的一幕。

随着VR技术的日益成熟，越来越多的应用场景被开发出来。黄浦区作为商旅文大区，应用场景非常丰富。这两年不少科技场景类企业争相落地黄浦区，将这里作为场景应用的“先发地”“首发站”。记者日前在黄浦区体验了三个最近人气爆棚的VR沉浸式体验新空间。

聆听苍茫宇宙在耳边唱歌

记者日前在位于新天地时尚二期的“UME-SPACE”观看了VR沉浸式体验影片《苍穹》。这部影片曾拿下过威尼斯电影节金狮奖，而在VR技术的“加持”下给观看者带来了更多真实感觉。

有意思的是，“UME-SPACE”并不是传统电影院，而是一个商场内的空间。记者坐在一把舒适的椅子上，戴上头显与耳麦、拿着控制器，就立即进入了一个沉浸式的虚拟互动空间中，开启了一场宇宙之旅。“很奇幻却很真实，互动性很强，很有创意！”坐在记者旁边的几位观众在看后这样表示。

“UME-SPACE”是沙核科技与UME影城共同打造的一处VR沉浸式体验空间。沙核科技是一家集沉浸式内容制作、全球内容引进发行、虚拟娱乐活动平台为一体的本土科技娱乐企业。

VR技术即虚拟现实技术，近年在文化娱乐行业的应用日益广泛，能让娱乐体验更具真实感。有业内人士预测，VR娱乐体验领域正处于爆发的“前夜”。今年以来，苹果等国际IT大佬纷纷向市场推出了VR体验装备。装备有了，但要实现VR的娱乐体验，还需要更多优质的VR内容。

2016年成立的沙核科技一直深耕于VR内容领域。“我们前后推出了6部原创VR作品，其中《自游》《地三仙》《浮生一刻》等三部作品入围了三届威尼斯电影节的VR竞赛单元，拥有一支全国顶尖的VR内容制作团队。企业还链接到全球近百个一线创作团队、一线技术公司、创作人与艺术家等，打造了全球规模最大、级别最高的沉浸式娱乐盛会‘砂之盒沉浸展’，每年通过这一展览挖掘出很多适合VR技术展示的优质内容。”沙核科技创始人楼彦昕告诉记者。

随着VR技术的成熟，这几年VR体验项目越来越被市场接受。去年，沙核科技联合UME、上海新天地在湖滨道购物中心“试水”，以快闪店的形式，推出了一个沉浸式体验项目，惊艳亮相。“新天地是上海时尚地标之一，所以我们将项目在上海的首发地选在了新天地。刚一推出，就受到了欢迎，周末场地常常爆满，高峰时还需要排队。没想到的是，来观影的不仅仅是年轻人，各个年龄段的人都有。”沙核科技很快与UME合作，在新天地先后开出了两处“UME-SPACE”。不久前，他们又在浦东晶耀前滩开出了第三家SPACE。今年，沙核科技也开始拓展新的领域，通过XR沉浸式内容，为传统实物展带来新的模式。如，今年4月，在成都举办的国家地理影像大展、在北京中华世纪坛举办的“出发，去火星”等热门大展中，通过VR娱乐内容赋予展览全新的观展体验。“我们对VR体验项目的市场前景非常看好！”

“上海是一座时尚之城，是一座科技之城。总部在北京的沙核科技打算设立一家子公司，首选就是上海。”楼彦昕告诉记者，不久前，企业已在上海黄浦区完成了子公司的注册工作，“黄浦区文旅局等部门在整个过程中为我们送上了贴心服务，加快了企业的注册与落地速度。”

梵高画作在眼前“活”起来

波纹荡漾，繁星点点……这一绝美海底景观是最近热播电影《消失的她》中让人揪心又难忘的一幕。电影的取景地，是在“梵高再现Van Gogh Alive”全球巡回中国之旅的北京站巡展中。今年4月29日至9月10日，“梵高再现Van Gogh Alive”全球第90城特别纪念展落地上海，展览地址位于黄浦区蒙自路上的世博会博物馆。

从世博会博物馆大门走进，就进入了一个梵高的艺术世界：映入眼帘的是绿草如茵、鲜花绽放，一株株盛开的向日葵在其中随风摇曳……梵高画作《阿尔勒花园》在这里被惊喜还原，绚烂的色彩给参观者带来愉悦的视觉冲击。《星月夜》《夕阳树林》等多件梵高经典画作矗立在花园中。穿梭其间，让人联想到梵高仔细描绘大自然时的专注神情。

参观完户外花园，观众可以先走进互动打卡区。多幅由知名画师临摹的梵高著作在这里展示，区域内还有作品介绍。展厅内还用实景装置还原了梵高画作中的真实场景。如，搭建了梵高画作《吃土豆的人》中的场景，一张桌子、几把椅子，周边装饰与灯光色彩都与画作中的场景一模一样。参观者可以走进实景中坐下来，想象与模拟一下画中人的动作与神情。

继续往前走，眼前出现了一个满是向日葵的花房。利用镜面反射与折射效果，主办方打造了一片无尽的向日葵花海，随手一拍就是大片。

再往前走，就到了数字光影展区，也是展览最华彩的区域。高清投射仪将梵高一生创作的知名画作、书信、手稿等，投射在画布上、在地面上，让人满眼都是绚烂的色彩。多视角的动态技术，使得这些画作在观众的眼前“活”了起来：满眼的向日葵慢慢绽放，脚下带着点点星光的河水突然流动起来，一列火车缓缓驶过山间……15首定制编曲的交响乐配合着影院级的环绕声，在观众的耳边响起，或激昂或平静，烘托着梵高一生的情感动荡。仔细闻闻，展览专属的定制香氛气息与众不同，有人闻出了夏日阳光的味道，也有人闻出了河畔青草的味道。在光与影、声与味的组合中，参观者沉浸在一个梦幻又真实的梵高世界中。“整个数字光影展区空间达近1300平方米，梵高近3000幅画作、书信与手稿被收录在大展中。”现场相关负责人说。

记者了解到，沉浸式效果的产生来自多视角动态画面、影院级环绕声的使用以及40多台顶级高清摄影仪，展览还运用了Grande Experiences Pty Ltd.开发的SENSORY 4独家国际专利技术。现场相关负责人告诉记者，现在正值暑期，也是上海巡展最热时，每天都有很多家长带着孩子来参观，还有很多年轻人将这里作为打卡地。

穿越千年感受大唐盛景

上周末，上海明天广场“X-META｜机遇时空”国潮元宇宙主题乐园的入口处聚集了不少游客。其中，既有趁暑假带孩子来“尝鲜”的市民，也有数位拖着行李箱特地来这里打卡的游客。稍后，他们将戴上VR设备，感受公元698年洛阳的繁华盛景，体验一场精彩纷呈的实景沉浸式互动戏剧。这是由爱奇艺推出的《风起洛阳》VR全感跨次元互动娱乐项目，自今年4月正式营业以来已吸引6000多名体验者前来打卡。

《风起洛阳》VR全感剧场占地约600平方米，融合“实景演艺”与“VR全感互动”，让玩家在有限场地内畅享穿梭时空的体验感。“在剧情里，我不仅欣赏到了千年前的大唐盛景，更身临其境感受到运河激流穿越、车马追逐奔袭、花魁魔幻艳舞等精彩剧情，整体体验感非常棒。”刚刚体验完的Z世代玩家张先生告诉记者，真实的体感能让人一秒入戏，新科技的魅力非常奇妙，值得一来。“在这个项目里，运用元宇宙等新技术，体验者可以体验到包括触感、水感、风感、热感、味感在内的21种体感还原，我们称之为‘全感沉浸’，提供独一无二的新体验，塑造文旅产业新优势。”机遇集团负责人说，与看电影、玩剧本杀、密室逃脱等娱乐形式所不同的是，用户能在虚拟与现实中往复穿梭，体验国潮文化的元素和故事。

近年，我国文化产业大力发展，网络文学、国漫、电影、剧集等细分领域下都诞生了一大批优秀的“国潮IP”，这也为国潮元宇宙乐园提供了非常优质的土壤，能够用来进行衍生开发的IP足够充沛。机遇集团负责人说，以丰富的文化内涵和厚重的文化底蕴为支撑，将传统文化与元宇宙VR沉浸式体验相结合，寻找传统文化与现代消费之间的结合点，才能给参与者带来耳目一新的体验。

上海持续加强文化数字化建设顶层设计，推动落实国家文化数字化战略，不久前发布了《上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案（2023—2025年）》，利好政策频出也进一步提振了相关企业信心。X-META成为首批被认定为创新示范项目的数实融合元宇宙文娱项目。“作为文旅娱乐行业领跑者，X-META始终保持探索前沿科技、布局新型业态的激情。目前，X-META元宇宙主题乐园已在北京、重庆、广州、深圳等二十多个城市展开合作洽谈。”

据悉，基于热门剧集《苍兰诀》打造的VR全感剧场正在开发当中，预计明年将在位于上海明天广场的机遇中心推出。“未来，XMETA元宇宙主题乐园将在中国各个城市发展超过1000家线下实体体验店，将同更多优秀的文旅元宇宙企业，各城市的商业空间业主、运营机构及内容创造者，共同构建文旅元宇宙创新生态。”

（文章来源：解放日报）